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花费千亿难扫头屑困扰国内去屑洗发产品亟待升级
发布日期：2007-5-7 10:07:02


“在我国20-55年龄段中，仍有83%的消费者受到不同程度的头屑困扰，与1988年的统计数据相比，这一比例上升了13%。”这是中国保健协会市场工作委员会日前发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》所显示的调查结果。

专家表示，近20年来，中国城镇居民在去屑类洗发产品上花费了近千亿元，而国人的头屑问题却始终未得到有效改善，主要原因之一就是缺乏针对性的去屑产品

　　有头屑，健康难达标

　　“头发有弹性、有自然光泽、没有头屑”是世界卫生组织定义的身体健康标准中的一项重要指标。然而从本次调查的情况来看，近八成的中国人显然都被拦在“身体健康”线外。

　　调查结果显示，受到头屑困扰的女性消费者占82%，男性消费者则高达84%。有56%的被访者认为头屑已经影响到他们的正常工作和生活。

　　此次调查数据分析的负责人王珏表示：按照2006年洗发护发产品总销量（180亿元）换算，保守估计，近20年来中国城镇居民在去屑类洗发产品上花费了近千亿元。然而庞大的支出并没有收到应有的效果。

　　“中国人20年去屑难的现状，比较集中地反映在消费者洗护习惯失当与市场针对性去屑产品缺失两个方面。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏如是说。

　　据了解，目前中国的洗发水产品主要按功能性需求进行分类，超过产品总类别的95%。按照年龄、性别等元素进行区隔的去屑产品仅占市场总额的1%-2%，远低于欧美国家的平均值（70%-80%）。同时，中国市场上的去屑产品强调营养头皮功能的仅占产品总数的8%。“市场上很难买到有针对性的去屑产品，当然也不可能有效的解决头屑问题。”王大宏说。

　　去屑产品升级势在必行

　　皮肤科专家、中国保健协会市场工委的专家委员袁姗医师分析：“未来中国市场上的去屑产品，应更多地在男女区分、深度滋养等特性上多下工夫。”袁姗解释：“不同性别、不同年龄层的人群油脂分泌情况和代谢情况都不一样，无区别地使用同一洗发水类型将很难适应所有家庭成员的头发护理需求。在欧美国家被普遍接受的分年龄、性别来选择去屑产品，在中国市场上尚属空白。”

　　另一方面，国内外多年的研究结果都表明：要保证头发健康，杜绝头屑困扰，除了需要足够的蛋白质外，还需要一定量的碘、维生素、微量元素等。

　　相关说法也得到了业内众多洗发水品牌的认可。联合利华于近期将其在南美、东南亚地区的领袖去屑品牌清扬引入中国。根据清扬法国技术研究中心最新的研究成果来看，比起那些仅含单一营养物质的去屑洗发水，富含全面维生素及矿物质的洗发水将能够更全面地为头部皮肤提供营养，从而达到深入滋养的目的，并在根本上解决头屑问题。

　　“头屑问题已引起国人足够重视，而国外大量规范全面去屑产品市场信息的涌入，势必引发中国去屑洗发产品市场大规模的更新换代。”专家预言。

　　健康才是美据权威机构最新调查显示，时下80%以上的上班族都将“健康”作为美的标准。同时，让头发如同肌肤一样展现健康、自然光泽、强韧，也成为了众多消费者关注的焦点。舒蕾品牌策划部负责人表示，健康美是现代美丽价值观的趋向所在。

  


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